Брендинг – наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним.
Основа брендинга – торговая марка фирмы. Сильная торговая марка – удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная – это огромный капитал, который каждый день работает на вас. Основа марки – товарный знак. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации.
Одно из первых действий в начале пути компании – это создание, разработка фирменного стиля. Классическое, полное определение: фирменный стиль – это совокупность элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т. п. ). То есть, фирменный стиль предназначен для того, чтобы выделять Вашу компанию среди прочих. Это средство формирования имиджа компании. Иначе говоря, фирменный стиль – это ваша индивидуальность, которую смогут оценить по достоинству деловые партнеры.
К основным компонентам фирменного стиля относятся:
Компания «TOMIRIS PLUS» предлагает несколько готовых вариантов создания фирменного стиля:
Пакет позволяет формализовать использование фирменного стиля с помощью специального руководства во всех подразделениях компании. Пакет действителен при наличии логотипа и понятий, которыми руководствуется компания при создании фирменных материалов. Включает доработку логотипа и деловую документацию из базового пакета.
Цена: от €3000.
Пакет предназначен для малого и среднего бизнеса с небольшими потребностями по использованию фирменной символики. Этот пакет также полезен для молодых компаний без долгосрочной рекламной стратегии. Базовый пакет по созданию фирменного стиля включает разработку двух вариантов логотипа или товарного знака и создание макетов деловой документации. Деловая документация состоит из визиток, бланков, конвертов и папок. Пакет включает лицензирование одного шрифта в 4-х начертаниях.
Цена: от €5000.
Предназначен для крупного бизнеса с широкими потребностями в представительской продукции. Пакет включает создание визуальной политики корпоративного стиля на основе миссии компании. На основе политики разрабатывается логотип, фирменный цвет и лицензируются до 3-х шрифтовых гарнитур. Возможна разработка подлоготипов для дочерних компаний и их подразделений, а также графических символов, использование которых расширяет творческие возможности по представлению фирменного стиля. Фирменная документация включает:
Осуществляется разработка рекламной и сувенирной продукции: автомобиль, сувениры, футболка, кепка, ручка, брелок, блокнот. Также разрабатываются дорожные указатели, знаки, вывески, флаги и транспаранты.
Цена: от €15000.
Пакет представляет собой комплексное решение по визуальной идентичности компании. Предназначен только для крупного бизнеса с четкой корпоративной политикой. Издается руководство по корпоративному стилю. Руководство включает разделы:
Перевод руководства на иностранный язык увеличивает стоимость на 30%. Стоимость печати руководства рассчитывается отдельно, в зависимости от тиража.
Пакет допускает разработку собственного корпоративного шрифта и лицензирование 4-х гарнитур.
Цена: от €75000.
Если же организация планирует проведение широкомасштабных общественных мероприятий, выставки, презентации, телевизионную рекламу, то стоимость создания дополнительных элементов оговариваются в процессе консультаций.
Помимо создания корпоративного стиля в целом предусмотрено создание его недостающих элементов с приведением их к уже существующему корпоративному стилю организации.
Процесс создания логотипа включает в себя несколько этапов работы:
Первый этап разработки логотипа – создание концепции логотипа, идеи написания, выбор шрифта будущего логотипа.
Второй этап создания логотипа – разработка изобразительного знака.
Третий этап разработки логотипа – компоновка надписи (логотипа) и изобразительного знака в торговую марку (бренд) и разработка цветовой гаммы логотипа.